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企业品牌标准化建设流程指南

2019.03.31

企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于那个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是说企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。



第一步:市场调查研究与分析

1、市场分析研究:

1)市场环境分析;

2)行业状况分析;

3)市场规模与发展潜力;

4)市场占有率。



2、消费者分析研究:消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。

1)消费者倾向分析;

2)消费者特征分析;

3)消费者心理行为分析;

4)消费者接受性。



3、竞争对手分析研究:竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。

1)直接竞争者分析;

2)间接和潜在的竞争力量。



4、企业自身分析研究:公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。

1)企业和产品资料的阅读理解;

2)经营者访谈。



5、SWOT分析:

1)优势;

2)劣势;

3)机会;

4)威胁。



第二步:目标客户和目标市场分析

1)目标客户评估:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户

2)目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪



第三步:品牌规划定位

1)品牌战略定位与发展目标

2)品牌文化内涵

3)品牌命名

4)USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼

5)广告语创作



第四步:品牌形象设计

Vi设计规范(平面部分)

A、标志设计(LOGO设计)

B、标准字体

C、标准色(色彩计划)

D、象征图形/辅助图形

E、企业造型(吉祥物)

F、专用印刷字体

G、基本要素组合规范

H、基本要素禁止组合多种模式

Si(shop identify)设计规范(室内设计部分)专卖店形象应用系统

1)立体图形设计

门头(材质,颜色,字体表现形式)、大门规范设计、墙面效果(包含背景墙)规范、天花板吊顶、辅助灯箱、灯光表现设计、展柜,展架设计、展示台设计、收银台规划、品饮休闲区规划

2)材质规划

3)色彩规划,(与vi确定颜色统一)

4)设备规划

5)专卖店服装规划

6)店外广告招牌

7)店内指示标识

8)商品展示设计



第五步:终端门店的建设



第六步:产品规划


1)新产品综合分析

2)产品品类的划分

3)每种系列产品的清晰定位

4)每种系列产品的销售人群分析

5)产品价格体系的确定



第七步:产品包装设计



第八步:品牌官网的建设


网站策划----网站制作开发-----网站正式上线运行



第九步:产品对外宣传资料的整合

招商手册

产品手册

运营手册



第十步:品牌推广策略








时间规划:

第一步:市场调查研究与分析(1----5天)

第二步:目标客户和目标市场分析(1----10天)

第三步:品牌规划定位(10-15天)

第四步:品牌形象设计(16----30天)

第五步:终端门店的建设(31----60天)

第六步:产品规划(16----30天)

第七步:产品包装设计(31---60天)

第八步:品牌官网的建设(40----60天)

第九步:产品对外宣传资料的整合(40----75天)

第十步:品牌推广策略




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